【破产】索尼从“破产”边缘强势回归

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    索尼从“破产”边缘强势回归

英国《卫报》近日撰文回顾了日本电子巨头索尼过去几年来的辛酸之路。2012年，这家日本老牌公司以自由落体的方式跌入谷底，几乎每个月我们都能在媒体上看到索尼要“破产”的消息。不过，现在的“索尼大法”已不再那么狼狈，在平井一夫的调教下，这家传奇日企再次焕发了光彩。

本周，索尼带来了好消息，今年第三季度，公司销售收入达182亿美元，同比增长两成有余，运营利润则是去年同期的四倍多，达18亿美元。今年，索尼有望创下公司历史上新的年度利润记录。

对索尼来说，这段“回血”之路走的确实不容易。曾几何时，就连索尼旗下原本赚钱的电影部门sony pictures都遭遇滑铁卢，不过借助新《蜘蛛侠》电影的良好表现，sony pictures王者回归，今年该部门可能会打破1997-98年度的利润记录，而那时候sony pictures可是有《黑衣人》系列电影坐镇，乔布斯还没推出walkman杀手ipod。

如果索尼今年真的能完成预期的利润目标，就证明平井一夫主导的大重组确实有了成效。2012年，这位英语流利的新ceo临危受命，用了五年时间重塑索尼这艘71年的大船。

步伐缓慢吃了大亏

一直以来，索尼和丰田等著名公司一样，是日本科技实力的象征。不过，由于步伐缓慢，索尼吃尽了苦头，在智能电视上它们被三星击垮，在移动设备上更是一败涂地。

“索尼消费电子业务经历了一段非常不堪的日子，当时传统的索尼产品如模拟电视和walkman都被新鲜血液抢走了大量市场份额。”投资银行麦格理集团分析师达米安-宋说道。“索尼在应对威胁时动作太慢了，等它们好不容易反应过来了，公司内部在如何应对威胁上又起了大分歧。当时的索尼用了大量资源，但却频繁错过重要机会，只能将自己在消费电子市场的领导地位拱手让人。”

随后，平井一夫入主索尼。此前，他缔造了日本巨头旗下playstation业务的巨大成功，即使现在游戏业务也是索尼的支柱之一。

学习苹果，搞“less is more”

在索尼工作了一辈子的平井一夫决定用乔布斯的方法重振索尼，一场大规模重组开始了。重组的第一仗就是精简产品线，平井一夫大刀阔斧的梳理了索尼消费电子业务中野蛮生长的“枝蔓”，丢弃了大量已经没有未来的产品，将有限的精力专注在还有竞争力的产品上。vaio电脑、手机锂电池和一些脑洞大开的怪异产品都成了平井一夫的“刀下鬼”。产品线精简之后，原本一蹶不振的bravia电视真的活了过来。

“索尼开始集中资源打造最棒的产品。”宋说道。“产品不多但都品质不俗，这是乔布斯当年扭转乾坤的不二法门。索尼虽然没有苹果的做法那么极端，但现在的索尼产品线确实不如从前那么庞大了。”

开发新业务，巩固老业务

作为移动互联网时代最为重要的入口，智能手机市场索尼确实没能抓住。2012年走马上任时，索尼智能手机年出货量还有3300万台，但去年却跌到了1460万台。不过，虽然偏安一隅，但索尼移动至少不像前几年那样亏钱了。同时，平井一夫也另辟蹊径，既然智能手机竞争不过其他巨头，索尼何不售卖零部件呢？于是，它们开始深耕智能手机图像传感器市场。

拿到了苹果等巨头的图像传感器订单后，索尼成了该市场的霸主。麦格理集团认为，索尼已经拿下了全球图像传感器市场的半壁江山，每年为公司带来约60亿英镑的营收。下一步，索尼又看上了新机会，它们开始大力投资研发自动驾驶汽车使用的图像传感器。

除了开发新业务，平井一夫还不忘巩固索尼在游戏市场的霸主地位。今年ps4销量有望达到8000万台，而拥有7000万付费用户的索尼游戏部门依然是索尼最大的营收支柱，它们将为索尼贡献24%的营收和29%的运营利润。

“ps4比前几代ps游戏机卖的都要快，销量几乎是老对手微软xbox的两倍。”宋说道。

同时，索尼的电影业务今年也将创下2014年来最高的票房纪录，而就在几个月前，还有传闻称索尼准备出售sony pictures呢。除了几部卖座大片，sony pictures的业务还在向小银幕扩张，包括《绝命毒师》和《王冠》在内的卖座剧集都有索尼的影子。

“2012年时，电影占到整个部门60%的营收，但去年年末电视剧的重要性已经超过电影。”ampere分析师理查德说道。对索尼来说，将内容售卖给netflix和亚马逊这样的流媒体内容提供商已经成了主要的赚钱方式。

虽然walkman已经不再是索尼的主打王牌，但别忘了，这家日本巨头可是有音乐公司的，其旗下艺人包括碧昂斯、夏奇拉和ac/dc等超级大牌。随着spotify和apple music等流媒体音乐服务的崛起，sony music的日子也开始变好了。在财报中，索尼将音乐业务的年度营收目标提高了16%。

不过，分析师也指出，sony music业绩全面飘红还得感谢角色扮演手游《fate/grand order》，这款游戏在日本大热，年利润高达3亿美元。

从泥潭中重新站起来后，索尼像其他竞争对手一样也盯上了ai。本周，平井一夫就复活了经典的aibo机器狗，这款上世纪90年代风靡一时的产品将搭上ai的顺风车。这款产品反响相当热烈，第一批aibo机器狗30分钟就售罄了，看来索尼这次选对了路。

未来之路依旧漫长，索尼能否抓住新机会为市场贡献更多黑科技，我们拭目以待。